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微短劇時(shí)代，橫屏變豎屏，橫店變“豎店”，勢不可擋。近日于浙江寧波舉辦的“多元突破與文化敘事：中國網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)、IP轉(zhuǎn)化與國際傳播研討交流活動(dòng)”上，浙江省文藝評論家協(xié)會副主席沈勇的分享，讓人直觀感受到微短劇的蓬勃發(fā)展。他談道：“網(wǎng)民看微短劇已經(jīng)成為一種習(xí)慣、一種時(shí)尚。他們在看什么呢？2024年，兩個(gè)題材占據(jù)了微短劇的70%，即霸道總裁、甜寵虐戀。如果沒有正確的引導(dǎo)，讓它繼續(xù)野蠻生長下去，那么最后可能會成為泡沫、曇花一現(xiàn)。如何讓這樣一種新生事物走得更好、走得更遠(yuǎn)，成為文藝事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，這是我們文藝?yán)碚撛u論工作者應(yīng)該要做而且必須做的事情。”

為進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝高質(zhì)量發(fā)展，此次活動(dòng)邀請網(wǎng)絡(luò)文藝及影視研究學(xué)者、文化國際傳播研究者、文藝評論家、網(wǎng)絡(luò)劇制作方、平臺方、知名編劇以及相關(guān)管理機(jī)構(gòu)代表等匯聚一堂，打破學(xué)界與業(yè)界交流壁壘，讓理論與實(shí)踐面對面，在思想碰撞中為網(wǎng)絡(luò)劇尤其是微短劇的健康生產(chǎn)、傳播與發(fā)展提供新思路與可行性建議。此次活動(dòng)由寧波市文聯(lián)、浙江省文藝評論家協(xié)會、中共寧波市鄞州區(qū)委宣傳部共同主辦，寧波市文藝評論家協(xié)會、寧波市視協(xié)、寧波市鄞州區(qū)文化和廣電旅游體育局、寧波市鄞州區(qū)文聯(lián)、寧波市邱隘鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合承辦。

短劇不可阻擋，長劇不可或缺，豎屏美學(xué)大有可為

“現(xiàn)在有一個(gè)說法，長劇有正在變短或一路向短的趨勢。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸紹陽總結(jié)了短劇的創(chuàng)作規(guī)律，核心為三點(diǎn)：一是劇情的高密度，干貨滿滿，三秒入戲、十秒反轉(zhuǎn)；二是標(biāo)簽化人物，不需要人物的成長性；三是情緒價(jià)值極強(qiáng)，對社會情緒的捕捉非常精準(zhǔn)，因?yàn)榕臄z周期短，很容易與觀眾產(chǎn)生情感的強(qiáng)連接。短劇和長劇有哪些差異？他指出，短劇更多是信息的疊加，長劇的本質(zhì)則是敘事，而不是信息；短劇是即刻享受，長劇是深度介入，正如多巴胺和內(nèi)啡肽的不同體驗(yàn)，前者為吃一塊蛋糕達(dá)到的一種快樂感，后者則是爬山登頂后一覽眾山小的幸福感；短劇營造幻象，如霸道總裁、甜寵等，長劇的信念是拍出來讓人相信其真實(shí)，在此基礎(chǔ)上建立想象共同體并建立共同價(jià)值觀。因此，他認(rèn)為，微短劇是媒介進(jìn)化的產(chǎn)物，短劇不可阻擋，長劇不可或缺。豎屏美學(xué)大有可為。

寧波市視協(xié)副主席兼秘書長、寧波影視藝術(shù)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理錢錚談道，2020年微短劇開始出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)營收平衡者不足十之一二。自2022年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，這家前身為寧波電視臺制作中心的公司參與創(chuàng)作出品了《月上重火》《七月與安生》《塵封十三載》《親愛的檸檬精先生》《君心藏不住》《輪廓中的真相》等多部網(wǎng)絡(luò)劇與微短劇。錢錚認(rèn)為，手機(jī)端已成主流媒體端，微短劇的出現(xiàn)是必然，創(chuàng)作變短也是必然，“這個(gè)短不是簡單的時(shí)長短，而是反對注水、縮水、脫水，內(nèi)容更加高頻高密度。創(chuàng)作核心在于要講求密度，包括情緒密度、信息密度、情節(jié)密度；創(chuàng)作方式從自我表達(dá)到交流互動(dòng)，彈幕是觀眾參與的重要環(huán)節(jié)；創(chuàng)作關(guān)鍵則在于塑造人物，劇情要服務(wù)于角色塑造”。

寧波市文藝評論家協(xié)會副主席、浙大寧波理工學(xué)院教授任茹文則提醒道，網(wǎng)絡(luò)劇無論是長劇還是短劇，都是由數(shù)據(jù)來主導(dǎo)藝術(shù)的生產(chǎn)和后續(xù)評價(jià)，在信息繭房中，通過圈層效應(yīng)和價(jià)值邊界提供一種幻覺的滿足。倘若青年人沉迷在網(wǎng)絡(luò)劇中，逃避現(xiàn)實(shí)而陷入幻覺，這就不是一個(gè)公司能掙多少錢、一個(gè)劇能得到多少回報(bào)的問題，還有更深層更重要的問題值得反思。

網(wǎng)絡(luò)劇出海，“五毛錢爽劇風(fēng)靡北美”？

近年來，“五毛錢爽劇風(fēng)靡北美”話題引人關(guān)注，更有網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍海外“拯救好萊塢”、帶動(dòng)美國演員再就業(yè)的傳聞。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽談道，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，文化出海“新三樣”異軍突起，其中網(wǎng)劇海外傳播呈現(xiàn)供需雙增、生態(tài)趨優(yōu)、收入高速攀升等特點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年8月至2024年6月，超100款中國短劇App在海外市場活躍，除在東南亞市場占據(jù)較高比例外，美國市場成為中國微短劇的主要收入來源，成長前景良好。他指出，網(wǎng)劇尤其是微短劇創(chuàng)作可以全民參與，網(wǎng)劇出海是一種來自民間的溝通，對于彼此理解會很有效。同時(shí)，大多數(shù)出海網(wǎng)劇呈現(xiàn)批量“模仿復(fù)制”特點(diǎn)，缺乏對人情人性的深度挖掘，應(yīng)引起注意。

浙江省文藝評論家協(xié)會主席團(tuán)成員、浙江傳媒學(xué)院電視與視聽藝術(shù)學(xué)院（紀(jì)錄片學(xué)院）院長盧煒則指出，微短劇出海可以分為東南亞和英美兩個(gè)地域文化邏輯，東南亞國家特別喜歡消費(fèi)家庭倫理劇，如霸道總裁等，英美則是另一個(gè)邏輯，“我們到英美接訂單，他們的劇本很直接，英國就是狼人系列，美國就是吸血鬼系列，英國人對狼人文化的消費(fèi)、美國人對吸血鬼文化的鐘愛是深入骨髓的。”暑假期間他帶領(lǐng)學(xué)校師生用兩周時(shí)間做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，接單做英國狼人系列的人工智能微短劇，目前對方對樣片很滿意。同時(shí)，他也提到，部分微短劇出海熱情并不高，原因之一在于無法掛單，國內(nèi)平臺可以掛單，劇自身可能不賺錢，但可以賺劇以外的錢，比如餐飲、美食、服飾等，而國外播放時(shí)會把掛單的內(nèi)容去掉，劇很難盈利。

對網(wǎng)絡(luò)劇海外火爆之說，也有很多人持審慎態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)劇編劇、溫州大學(xué)教授烏蘭其木格指出，對于微短劇讓美國好萊塢“失業(yè)者再就業(yè)、賺得盆滿缽滿”等傳聞，有多少可信度，要打一個(gè)問號，有可能是噱頭或者虛假宣傳。目前國內(nèi)一些平臺有開放IP的舉措，微短劇雷同化，出現(xiàn)特別多的“撞車”，比如“鳳族誰能孵出更好的蛋，蛇族誰能成為最高品階的蛇”，基本都是一個(gè)模板，經(jīng)不起推敲。微短劇在群雄并起的時(shí)代，需要克服同質(zhì)化、媚俗化和淺薄化的弊端。因此，中國網(wǎng)絡(luò)劇總體水準(zhǔn)要想達(dá)到文化傳播的理想愿景，其IP改編深化和原創(chuàng)能力的提升要并行不悖，技術(shù)賦能和互動(dòng)體驗(yàn)、扎實(shí)的敘事內(nèi)核也要相輔相成，并要在追求藝術(shù)高度與心理滿足之間找到可持續(xù)的平衡點(diǎn)，網(wǎng)劇在提供精彩劇情和體驗(yàn)的同時(shí)，也能持續(xù)滋養(yǎng)我們的心靈和性靈。

網(wǎng)絡(luò)劇精品化，故事為王，構(gòu)建時(shí)代精神坐標(biāo)系

網(wǎng)絡(luò)劇需要精品化已成為共識，淺薄化內(nèi)容已讓觀眾“爽疲勞”，內(nèi)容深耕方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院院長范志忠指出，網(wǎng)絡(luò)劇是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)上的一種新的民間創(chuàng)作方式，借助大數(shù)據(jù)這樣一種新型生產(chǎn)力而得到迅猛發(fā)展。近年來“中國影視藍(lán)皮書”系列發(fā)布的年度“十大影響力電視劇”中，網(wǎng)絡(luò)劇占了半壁江山，成為研究中國影視乃至中國視聽不可或缺的重要文藝現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)劇如何出精品？中國電視藝術(shù)委員會編輯部主任、《中國電視》執(zhí)行主編閆偉強(qiáng)調(diào)，得好故事者得天下，不論是電視劇還是微短劇、網(wǎng)絡(luò)長劇集，只要是敘事性的視聽精品，故事為王永遠(yuǎn)是行業(yè)的鐵律。好故事的要素包括人和事，再加故事背景、故事環(huán)境，其中人是重中之重，要把人性表現(xiàn)好，表現(xiàn)得到位、多元、多維。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，管理和組織層面要進(jìn)行更好的引領(lǐng)，建立更精準(zhǔn)的與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。如網(wǎng)絡(luò)劇《漫長的季節(jié)》獲“飛天獎(jiǎng)”，《我的阿勒泰》獲精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)等，就體現(xiàn)了有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)劇的重視與有益引導(dǎo)。

各大網(wǎng)絡(luò)平臺也在致力于推出精品網(wǎng)絡(luò)劇與微短劇。騰訊視頻銀河工作室二組負(fù)責(zé)人張翠西分享了騰訊視頻在精品短劇賽道的最新措施，如合作模式與激勵(lì)機(jī)制升級等，賦能優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。他表示，短劇精品化，要為有藝術(shù)才華與創(chuàng)作激情的年輕人提供更為廣闊的平臺，鼓勵(lì)創(chuàng)作者從生活中汲取靈感，讓短劇能夠深刻承載社會觀察以及人文關(guān)懷，構(gòu)建時(shí)代精神坐標(biāo)系，同時(shí)要踐行平臺責(zé)任，從流量邏輯轉(zhuǎn)向價(jià)值邏輯，只有真正扎根用戶真實(shí)需求的內(nèi)容生態(tài)才能夠具有持續(xù)的生命力。

與此同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇本身的復(fù)雜性，其精品化之路也面臨諸多難題。寧波市視協(xié)副主席、寧波影視藝術(shù)有限責(zé)任公司董事長陳三俊強(qiáng)調(diào)，我們應(yīng)該把資本邏輯和創(chuàng)作邏輯分開，主管部門和學(xué)界應(yīng)制定限制標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)定底線等。盧煒認(rèn)為，微短劇不能單純以審美標(biāo)準(zhǔn)來評價(jià)，其背后的文化消費(fèi)深層邏輯應(yīng)在研究中予以更多關(guān)注。寧波市文藝評論家協(xié)會主席、寧波出版社董事長、社長袁志堅(jiān)指出，過去做分析時(shí)往往只把網(wǎng)絡(luò)劇作為文藝文本、作品性文本去理解，但實(shí)際上很多時(shí)候它是社會性文本。他認(rèn)為，“我們作闡釋時(shí)往往會有理論預(yù)設(shè)，現(xiàn)在面對網(wǎng)絡(luò)劇與微短劇，一些理論闡釋失靈，也給理論評論工作者提出了具有學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)的新問題，即我們需要用什么樣的理論建構(gòu)來重新認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)劇，有關(guān)研究仍任重道遠(yuǎn)”。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （作者：何何）